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超级广告主荣耀揭面 蒙牛纯甄酸牛奶网络独家冠名乐视《蒙面歌王》

发布时间:2019-10-12 18:24:45 编辑:笔名

昨晚(7月19日),由江苏卫视和上海灿星制作携手打造的大型音乐挑战类真人秀《蒙面歌王》在乐视网全网独播。凭借别具一格的节目模式、豪华的制作班底以及乐视生态的强大助力,《蒙面歌王》不负众望,CSM50城收视率0.90,CSM34城收视率0.94,夺得同时段收视冠军,并开创自有收视统计以来,该时段首播节目收视新纪录。同时节目还开始了社交刷屏模式,超过《极限挑战》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等综艺,登至微博疯狂综艺榜第1位,话题阅读量更是超过1.7亿,成功逆袭暑期综艺档,成为Q3最受瞩目的综艺节目之一。

在各项数据纷纷爆表的同时,乐视《蒙面歌王》的商业化也实现重大突破。继“尊享赞助”权益落定之后,乐视《蒙面歌王》的超级广告主终于荣耀揭面,蒙牛纯甄酸牛奶强势拿下乐视《蒙面歌王》的网络独家冠名权益,成为乐视暑期综艺盛宴的最大获益者之一。

一场只为听觉的纯享盛宴 一次专属味蕾的纯真回归

据不完全统计,今年暑期有30余档综艺节目扎堆。为何蒙牛纯甄酸牛奶会与乐视《蒙面歌王》达成营销合作?

作为一档音乐挑战类真人秀,《蒙面歌王》最大的特点在于所有的明星歌手均以面具遮面,观众无从辨别歌手身份,所有的评分标准只以歌手的歌声为考量依据,真正做到了让音乐回归耳朵。这一逆时之举,代表着其最纯真的音乐态度,不追求浮躁与热闹,只求给音乐最纯粹的声音。

对此,蒙牛相关负责人表示,蒙牛纯甄酸牛奶一直坚持“简单纯粹无添加”的理念,让酸奶回归本来的味道,让消费者尽享自然、简单的美味。而《蒙面歌王》重返初心,不看脸,只听歌,同时让明星丢掉偶像包袱,卸下明星光环,回归最纯粹最纯真的音乐舞台。两者在理念上是相通的。蒙牛纯甄酸牛奶能通过乐视《蒙面歌王》实现品牌核心诉求的深化,将“听纯粹音乐 品纯甄味道”的诉求深入人心。

广曝光+强互动 实现“广而深”的传播效能

对蒙牛纯甄酸牛奶来说,注意力集中且具有黏性的地方正是进行营销推广的绝佳场景,不仅可以通过节目带来的广泛曝光实现品牌认知度的最大提升,还能通过深度互动加深与消费者的情感交流,提升品牌的美誉度。

如何实现广覆盖+强互动的效果?据了解,乐视生态拥有5亿覆盖总人数、超1亿注册用户和超1000万跨终端用户数,凭借在乐视TV大屏、PC屏、手机屏以及PAD屏幕的多屏覆盖优势,可以不断扩大品牌和节目的曝光入口。

同时为了保持节目的热度,乐视网在运营上不断放大招,通过打造衍生内容延长节目的生命周期和品牌的传播周期。首先,乐视网推出音乐纯享、歌王精彩时刻版等适合社交网络、移动端传播的内容;周二至周五会推出视频串联播报及单视频播报的策划;此外,多档不同形态、定位的衍生节目集体发力,围绕着面具及其延伸的歌王猜想展开。值得关注的是,乐视还会打造周六版衍生节目《歌王魅影》,对上期节目进行回顾,并对下期节目预告,基本做到每周7天都有精彩内容呈现,打造了一个围绕《蒙面歌王》的综艺内容强生态。

除了多样化的全网独家自制内容外,基于节目蒙面竞技模式和面具背后歌手身份的竞猜互动优势,乐视网还设计了一系列全新互动玩法。播出期间,乐视网将依据《蒙面歌王》的悬念感,推出一款创意相通的同名猜歌类手游,包括猜人、猜声、猜歌等多种游戏,并打造一款简洁且易于上手的H5游戏。此外,乐视网还会发动弹幕评论,启动社交化模式,全面推动节目爆红,让品牌与目标消费者实现深度沟通。

自面市以来,蒙牛纯甄酸牛奶步步为营,在酸牛奶市场上占据了重要的一席之地。这与其长期以来娴熟的娱乐营销模式和精准的节目冠名策略密切相关。在乐视生态营销的助力下,网络独家冠名乐视《蒙面歌王》之后,随着节目话题的不断引爆以及社交讨论的持续发酵,蒙牛纯甄酸牛奶将在这个夏天再一次打赢一场漂亮的娱乐营销战。

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